中國(guó)新聞網(wǎng) 2019年04月01日
移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)QuestMobile發(fā)布最新“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告顯示，截至2019年1月，女性用戶人均打開(kāi)APP個(gè)數(shù)達(dá)21個(gè)，高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平均水平，主要為短視頻、綜合電商、社交等三類(lèi)。
其中，70、80后女性最?lèi)?ài)使用的典型APP為新電商平臺(tái)拼多多。報(bào)告分析認(rèn)為，女性購(gòu)物時(shí)更加精打細(xì)算，而拼多多的拼團(tuán)模式帶動(dòng)了她們?nèi)粘Ｉ钣闷返牟少?gòu)需求。
報(bào)告顯示，女性網(wǎng)民月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)14.1%，90后女性貢獻(xiàn)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，00后增速最猛 。其中，90后雖然用戶數(shù)下滑了0.6%，但在整體時(shí)長(zhǎng)上卻一騎絕塵，月度使用達(dá)到137個(gè)小時(shí)，超過(guò)80后、70后的122小時(shí)、107小時(shí)。
截至2019年1月，女性用戶人均打開(kāi)APP個(gè)數(shù)達(dá)21個(gè)，高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平均水平。根據(jù)此前相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均APP打開(kāi)個(gè)數(shù)為19個(gè)。
這21個(gè)APP主要為短視頻、社交、綜合電商等，基本滿足女性人群的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為。其中90后女性最?lèi)?ài)嘗鮮，人均打開(kāi)APP超24個(gè)，00后女生緊隨其后達(dá)到22個(gè)。
報(bào)告指出，女性人群購(gòu)物欲望強(qiáng)烈，且自我提升及孩子教育需求高漲，在綜合電商、K12 行業(yè)滲透率有明顯提升。
截至2019年1月，00后女性用戶中的電商滲透率達(dá)到69.1%，90后女性達(dá)到了89.5%，80后女性的滲透率最高，達(dá)到了99.4%。
在拼多多、今日頭條、新浪微博、美顏相機(jī)及各類(lèi)短視頻等女性最?lèi)?ài)打開(kāi)的20多個(gè)APP中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)70和80后女性最?lèi)?ài)使用的典型APP是新電商平臺(tái)拼多多，達(dá)到3240萬(wàn)，TGI(Target Group Index，目標(biāo)群體指數(shù))高達(dá)80.5%，超過(guò)各類(lèi)短視頻應(yīng)用。
QuestMobile報(bào)告對(duì)此解釋稱(chēng)，70后女性已過(guò)不惑之年，有一定的財(cái)富積累，且時(shí)間充裕，80 后女性則“承擔(dān)著女人、妻子、母親的多重角色”，“同時(shí)也是家庭購(gòu)物決策的主導(dǎo)者”，拼多多的社交拼團(tuán)模式“帶動(dòng)她們的日常生活用品的采購(gòu)需求”。
性價(jià)比和理性正在成為女性用戶的購(gòu)物新標(biāo)簽。除了70、80后女性更追求理性務(wù)實(shí)外，90后女性購(gòu)物時(shí)也更加精打細(xì)算，在優(yōu)惠比價(jià)、導(dǎo)購(gòu)分享行業(yè)滲透顯著高于全網(wǎng)。
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