◎何珂

   “家家門(mén)前長(cháng)流水，戶(hù)戶(hù)庭院花飄香。”春暖花開(kāi)的時(shí)節，在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的背景下，以短途游、自駕游、家庭游為主的鄉村旅游成為不少人的首選。

   近年來(lái)，各地鄉村旅游景點(diǎn)如雨后春筍般不斷涌現，為農民增收、城鄉資源交換、農村經(jīng)濟結構轉型提供了新動(dòng)力。但部分地區的鄉村旅游存在同質(zhì)化問(wèn)題，以餐飲、住宿、采摘、游樂(lè )等為主的農家樂(lè )，缺少有吸引力的文創(chuàng )產(chǎn)品以及個(gè)性化、特色化項目，農家小院、稻田藝術(shù)、油菜花海、大棚采摘成為“標配”，造成千村一面。

   鄉村旅游的落腳點(diǎn)是鄉村，“鄉村氣質(zhì)”才是吸引游客的“制勝法寶”。因此，發(fā)展鄉村旅游要留住“土味”，應本著(zhù)立足鄉情、因村施策的原則，充分挖掘地域文化、民俗文化特色，打好“當地牌”。從某種程度看，傳統文化既是鄉村旅游的資源和品牌，又是鄉村旅游的根基和靈魂。在旅游中融入傳統文化元素，能更加吸引游客、留住游客。比如，在黃山的古村落西遞，人們來(lái)到這里不僅可以看到古民居、古祠堂和古牌坊，還能看水幕電影講述徽商故事，品“一青二白”的“包公菜譜”。有游客表示：“到西遞旅游，有一種穿越時(shí)空、找回鄉愁和接受傳統文化洗禮的感受。”正是這些傳統文化的魅力，讓鄉村旅游有了別具特色的吸引力，讓游客高興而來(lái)，滿(mǎn)意而歸。

   推動(dòng)鄉村旅游“美麗蝶變”，要找準定位、突出特色，繼承和發(fā)揚鄉土文化，但也不能因此把鄉土文化固化起來(lái)，應該在尊重歷史和保持鄉土文化基因前提下，取其精華，去其糟粕，不斷賦予其新的時(shí)代內涵，使鄉土文化在鄉村旅游中既“土”得有娛樂(lè )趣味，又“土”得有文化底蘊；既“土”得有地方特色，又“土”得有時(shí)代新意，進(jìn)而培育具有地域特色的鄉村旅游品牌，既能回應游客對“詩(shī)和遠方”的追求、推動(dòng)鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展，也能更好承載展現鄉村風(fēng)貌、實(shí)現鄉村振興。

   春觀(guān)花，夏納涼，秋采摘，冬賞雪，鄉村游要朝著(zhù)精細化、特色化的方向發(fā)展，讓人們記得住鄉愁，才能有更長(cháng)久的生命力。