◎何珂

   “家家門前長流水，戶戶庭院花飄香。”春暖花開的時節(jié)，在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的背景下，以短途游、自駕游、家庭游為主的鄉(xiāng)村旅游成為不少人的首選。

   近年來，各地鄉(xiāng)村旅游景點如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，為農(nóng)民增收、城鄉(xiāng)資源交換、農(nóng)村經(jīng)濟結構轉型提供了新動力。但部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游存在同質(zhì)化問題，以餐飲、住宿、采摘、游樂等為主的農(nóng)家樂，缺少有吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品以及個性化、特色化項目，農(nóng)家小院、稻田藝術、油菜花海、大棚采摘成為“標配”，造成千村一面。

   鄉(xiāng)村旅游的落腳點是鄉(xiāng)村，“鄉(xiāng)村氣質(zhì)”才是吸引游客的“制勝法寶”。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要留住“土味”，應本著立足鄉(xiāng)情、因村施策的原則，充分挖掘地域文化、民俗文化特色，打好“當?shù)嘏啤薄哪撤N程度看，傳統(tǒng)文化既是鄉(xiāng)村旅游的資源和品牌，又是鄉(xiāng)村旅游的根基和靈魂。在旅游中融入傳統(tǒng)文化元素，能更加吸引游客、留住游客。比如，在黃山的古村落西遞，人們來到這里不僅可以看到古民居、古祠堂和古牌坊，還能看水幕電影講述徽商故事，品“一青二白”的“包公菜譜”。有游客表示：“到西遞旅游，有一種穿越時空、找回鄉(xiāng)愁和接受傳統(tǒng)文化洗禮的感受。”正是這些傳統(tǒng)文化的魅力，讓鄉(xiāng)村旅游有了別具特色的吸引力，讓游客高興而來，滿意而歸。

   推動鄉(xiāng)村旅游“美麗蝶變”，要找準定位、突出特色，繼承和發(fā)揚鄉(xiāng)土文化，但也不能因此把鄉(xiāng)土文化固化起來，應該在尊重歷史和保持鄉(xiāng)土文化基因前提下，取其精華，去其糟粕，不斷賦予其新的時代內(nèi)涵，使鄉(xiāng)土文化在鄉(xiāng)村旅游中既“土”得有娛樂趣味，又“土”得有文化底蘊；既“土”得有地方特色，又“土”得有時代新意，進而培育具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，既能回應游客對“詩和遠方”的追求、推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，也能更好承載展現(xiàn)鄉(xiāng)村風貌、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

   春觀花，夏納涼，秋采摘，冬賞雪，鄉(xiāng)村游要朝著精細化、特色化的方向發(fā)展，讓人們記得住鄉(xiāng)愁，才能有更長久的生命力。