2018稻城亞丁國際山地旅游高峰論壇走筆

稻城葉兒紅之春。

論壇現場(chǎng)。

國外專(zhuān)家發(fā)言。

學(xué)者建言。

◎余秋林 本網(wǎng)記者 李婭妮 肖宵 袁飛 文/圖

2018年9月10日上午，甘孜州第二屆國際山地旅游高峰論壇在稻城亞丁景區葉兒紅村舉行。這是2018四川甘孜山地旅游節最為重要的活動(dòng)，帶著(zhù)對甘孜創(chuàng )建國家全域旅游示范區和國家生態(tài)建設示范區的觀(guān)察思考，國際旅游界20多名權威專(zhuān)家、知名學(xué)者，會(huì )同各方共商合作創(chuàng )建大計，共同勾勒“水藍色星球上最后一片凈土”的“保護、創(chuàng )新、蛻變”美好藍圖。

在發(fā)展中保護

頂級專(zhuān)家會(huì )商時(shí)代課題

晨光熹微中樹(shù)影婆娑，山間小道上蜿蜒前行。

上午8時(shí)，一輛輛滿(mǎn)載著(zhù)與會(huì )嘉賓的大巴車(chē)從香格里拉鎮出發(fā)，向著(zhù)此次論壇的舉辦地——位于亞丁景區的葉兒紅村挺進(jìn)。一路上，車(chē)內是興致攀談的高聲闊語(yǔ)，窗外是鬼斧神工的風(fēng)光景致，時(shí)有顛簸、偶有晃蕩，可這段沿著(zhù)“蟠龍道”曲折爬升的旅途，一點(diǎn)兒不顯得單調乏味。

特別是，當車(chē)行至稻城亞丁游客服務(wù)中心時(shí)，隨著(zhù)窗外撲面而來(lái)的鼎沸聲浪望去，入目全是密密麻麻的人頭，排隊買(mǎi)票、等候檢票的游客大軍，從售票大廳順勢而下直至廣場(chǎng)盡頭——這一幕，瞬時(shí)在大巴車(chē)內“炸了鍋”。專(zhuān)家學(xué)者們一面為亞丁旅游空前的熱度深感欣慰，一面卻也為高熱度、高流量、高負能，可能造成“過(guò)度旅游”并衍生種種負面效應感到些許隱憂(yōu)。

稻城亞丁的發(fā)展之路，是甘孜全域旅游留下的足跡。

稻城亞丁的游客接待量，從2013年的7.3萬(wàn)人，2017年的75.7萬(wàn)人到今年預估的100萬(wàn)人，實(shí)現能級躍遷式的攀升；

門(mén)票收入，從2013年的938.6萬(wàn)元，2017年的8197萬(wàn)元到今年有望突破1億，達到幾何式的增長(cháng)……

然而隨著(zhù)蜂擁而至的游人一同來(lái)到亞丁的，還有大量的生活垃圾、不文明的行為、甚至對景區生態(tài)環(huán)境不可逆的人為影響。

如何在發(fā)展旅游的同時(shí)，保護好生態(tài)環(huán)境，是論壇上專(zhuān)家們討論最多的話(huà)題。

“處理好‘快與慢、動(dòng)與靜、多與少、大與小’的關(guān)系是稻城亞丁在體驗經(jīng)濟時(shí)代，理性地走上可持續發(fā)展的專(zhuān)業(yè)道路，需要做好的第一份功課。”世界旅游組織旅游專(zhuān)家委員會(huì )委員徐汎，圍繞當日上午“亞丁人氣旺”的行車(chē)見(jiàn)聞，就論壇第一個(gè)話(huà)題“保護”，發(fā)表了環(huán)境保護和經(jīng)濟發(fā)展需要相輔相成、協(xié)調統一的看法。

并非第一次踏足亞丁的她，此行之前已聽(tīng)到很多朋友提及：亞丁的旅游變了！

——變得深入了：以前到此一游只是觀(guān)光，如今，一條綠道、一方鄉野、一片密林、一間民宿，便把每年數十萬(wàn)游客中的半數，帶到了“最后的香格里拉”，在縷縷炊煙中迷戀著(zhù)“香格里拉之魂”，可能是純凈,是浪漫，是崇敬，是挑戰；

——變得豐富了：造訪(fǎng)亞丁的理由頗多，已不再是望山看水，還可能為了一張床、一桌菜、一個(gè)帳篷、一幢庭院，或僅僅為了追尋“三怙主神山”的故事、一段“從你全世界路過(guò)”的遐思；

——變得不舍了：第一次不再是最后一次，更多人“進(jìn)得來(lái)、留得住、不想走”，一首《向往亞丁》總是在收拾行囊離開(kāi)時(shí)，變得那么恰如其分。

年過(guò)半旬的徐汎心中有無(wú)數個(gè)目的地，但亞丁的過(guò)去和現在都出乎她的意料：第一次到訪(fǎng)時(shí)得天獨厚的原始震撼力，和此次踏足印證朋友所言的“現代化”體驗感。

稻城亞丁“既要綠水青山又要金山銀山，綠水青山就是金山銀山”的未來(lái)，也因此更能牽動(dòng)徐汎的心。她認為，隨著(zhù)旅游業(yè)迅速發(fā)展，更多游客從觀(guān)光轉向休閑、度假、康養、特種旅游以及深度游，而亞丁能否躋身甘孜、四川乃至全國旅游的金字塔頂端的行列,“理性對待發(fā)展與專(zhuān)業(yè)操刀控制——景區最低限度地干預自然，游客最大限度體驗自然”顯得至關(guān)重要。

WTACH首席執行官、亞太旅游協(xié)會(huì )前地區主任克里斯?弗林同樣認為，景區的旅游事業(yè)持續蓬勃發(fā)展，需仰賴(lài)于倍加珍愛(ài)、精心呵護亞丁的生態(tài)環(huán)境，但要把“可持續”這一理念落地，卻是件非常不容易的事情。

克里斯?弗林坦言，全域旅游成為這兩年中國的熱詞，受到國內的熱捧，國外也十分關(guān)注。2011年，甘孜州在全國率先提出全域旅游發(fā)展理念，經(jīng)過(guò)近八年時(shí)間，甘孜已經(jīng)在交通、住宿、餐飲、旅游商品等方面做了大量的工作，尤其是在道路交通提升方面，不會(huì )再受交通情況的掣肘，航空陸路交通通達度非常好。

“隨著(zhù)都市新貴和中產(chǎn)階級對健康生活方式的追求日趨迫切，對于逃離擁擠的城市和污染環(huán)境的渴望不斷加強，消費者們開(kāi)始尋求新的旅行方式，渴望探索新的旅游目的地，而甘孜州無(wú)疑滿(mǎn)足這類(lèi)游客的所有遐想。”

克里斯?弗林感喟于圣潔甘孜天賦異稟的同時(shí)指出，生態(tài)是亞丁旅游的生命，雪山圣湖是核心競爭力，景區要始終把保護亞丁作為發(fā)展的當務(wù)之急，套用一句網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)旅游時(shí)刻要維護自己的“顏值擔當”——面相要好，精細化管理抓環(huán)境衛生；身材要棒，嚴控規劃抓建筑高度、房屋密度、道路寬度和改造深度；衣著(zhù)要俏，注重細節抓綠化、建筑色彩、晚間燈光和民宿家具。

“所謂單純倚靠景區發(fā)展旅游的時(shí)代，已經(jīng)適應不了亞丁當前的需要，在景區觀(guān)光游玩、吃、住等接待承載量有限的前提下，立足甘孜州實(shí)際，以傳統特色的民俗文化引路，建設國際高端休閑探險旅游目的地，未嘗不可！”克里斯?弗林簡(jiǎn)而言之。

在保護中創(chuàng )新

稻城亞丁激發(fā)的回響

“梭羅曾說(shuō)‘世界蘊藏在野性中’，而荒蕪從來(lái)都是奢華的最佳背景。”論壇上，這段充滿(mǎn)辯證邏輯的言論猶如一道彩虹劃過(guò)天際，立刻吸引住了國內外旅游界的“泰山北斗”。在大家的靜觀(guān)默察之下，中國長(cháng)城學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心特邀研究員董耀會(huì )繼續侃侃而談，“對于景區的發(fā)展而言，保護自然環(huán)境、人文遺產(chǎn)當然重要，但‘創(chuàng )新’，特別是‘產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新’，才是提升景區核心競爭力，讓亞丁之所以是稻城亞丁，而不是九寨黃龍的‘關(guān)鍵’。”

關(guān)于創(chuàng )新，亞丁旅游人從來(lái)都是敢為人先。

小到酒店賓館房卡上的特色LOGO設計、“廁所革命”樣板工程中智能環(huán)保廁所的廁紙使用，大到 “為您的藏族身份感到驕傲吧！帶著(zhù)您的民族意識走向未來(lái)！”的創(chuàng )意廣告牌，無(wú)不體現出匠心獨運的創(chuàng )造性思維。而其所傳遞出的文化IP和近兩年來(lái)，景區管理區策劃實(shí)施的數場(chǎng)走近“重慶、上海、深圳”突出精準營(yíng)銷(xiāo)的旅游推介會(huì )——這些創(chuàng )新之舉，讓稻城亞丁一躍成為全國炙手可熱的網(wǎng)紅景區。

而特別值得一提的是，稻城亞丁今年率先在國內分區域實(shí)施景區有償搜救制度。多年來(lái)，亞丁一直是戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者的熱門(mén)目的地，盡管此前景區管理局發(fā)布公告，禁止在保護區內進(jìn)行非法穿越活動(dòng)，但是前往“洛克線(xiàn)”探險的戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者并未絕跡。

“任性”穿越要買(mǎi)單，分區域實(shí)施有償救援從來(lái)不是收一筆錢(qián)那么簡(jiǎn)單。景區的初衷當然源自于緩解有限公共資源與極端救援需求之間的矛盾，但創(chuàng )新的探索并沒(méi)有到此為止，建立高效、現代化的戶(hù)外救援體系，才是亞丁頒布有償救援制度的最終目的。

而在“旅游+體育”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新方面，亞丁的積極實(shí)踐也贏(yíng)得廣泛的知名度、美譽(yù)度和影響力——“龍騰?亞丁天空跑”（29KM），現今儼已成為國內外最具影響力的國際越野賽事，每年吸引著(zhù)數以千計的全球頂尖選手到此“勠力鏖戰”，而相繼推出的“亞丁徒步體驗&情侶徒步”（10KM）、“亞丁垂直攀爬”（7KM）、“亞丁超級轉山”（46KM）、“體育+旅游”論壇、越野照片主題展、飆山越野龍騰亞丁班夫山地電影節等多個(gè)系列活動(dòng)的賽事項目，基本滿(mǎn)足了不同層次的越野跑者、體育愛(ài)好者不同口味的現實(shí)需求。

“食不厭精膾不厭細”在游客日趨追逐全身心感知的今天，旅游“創(chuàng )新”可以做的還有很多，董耀會(huì )進(jìn)一步分析甘孜旅游市場(chǎng)以及亞丁業(yè)態(tài)培養后得出，“我們做深神山草甸游，做深高原湖泊游，做特藏鄉田園游，這是空間全域化的‘創(chuàng )新’；而滿(mǎn)足游客的視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和心靈感覺(jué)等全方位的體驗，這是產(chǎn)品全域化的‘創(chuàng )新’，從旅游的最終目的來(lái)看，后者的‘創(chuàng )新’顯得尤為重要。” 

在保護中創(chuàng )新 

稻城亞丁激發(fā)的回響

稻城亞丁要如何著(zhù)手產(chǎn)品全域化的“創(chuàng )新”？

董耀會(huì )以?xún)让晒哦鯛柖嗨沟淖陨碜兏餁v程，展示了一個(gè)非常具有參考意義的先例，也借此反映出“稻城亞丁有‘野’無(wú)‘奢’”的現實(shí)——坐擁世界頂級旅游資源，而人均旅游消費剛剛與國家最低限持平（據2017年國家旅游局發(fā)布最新數據顯示）。

旅游人均消費“走低”的癥結要如何“解開(kāi)”？

董耀會(huì )首先指出這方凈土“野”起來(lái)便有安全感：“稻城亞丁的天與地、陸與湖、晝與夜，充滿(mǎn)原始自然的震撼力——這份野性的魅力能召喚出世人內心返璞歸真的虔誠和敬意；而藏地隨處可見(jiàn)的人文資源厚重而神秘，能輕易讓人們在感受生活賦予信仰同時(shí)，尋求內心缺失已久的寧靜”。

只有實(shí)現“奢”起來(lái)才有獲得感，董耀會(huì )建議，“將甘孜州旅游產(chǎn)業(yè)定位為‘高端野奢’，并同步進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng )新，使高端游客在各種業(yè)態(tài)中與大自然和山野之地相融合，體驗人與自然完美統一的‘野’，感受廣袤的高原與獨特的少數民族風(fēng)情；又可在人跡罕至之地得到豪華舒適的物質(zhì)享受，體驗藝術(shù)、文明與自然完美的結合的‘奢’，而這可以具象為三種發(fā)展模式：一為追求奢華的高端，二為舒適為重的中端，三為實(shí)用藝術(shù)的低端；在此，可以借鑒肯尼亞和尼泊爾，打造屬于稻城亞丁的高性?xún)r(jià)比‘野奢’之旅。”

在創(chuàng )新中蛻變

“共享”模式指引光明未來(lái)

論壇現場(chǎng)高朋滿(mǎn)座，專(zhuān)家學(xué)者高屋建瓴。

在以《稻城香格里拉案例分析》的專(zhuān)題研討環(huán)節，旅游大咖緊扣“如何使傳統旅游產(chǎn)業(yè)得到真正的‘蛻變’”這一話(huà)題暢所欲言，觀(guān)點(diǎn)獨到、內容精彩。

如何切實(shí)有效地推動(dòng)稻城亞丁旅游服務(wù)、智慧建設“提檔升級”，從而率先打造成為全州乃至全省“龍頭景區”、國家全域旅游示范區、國家生態(tài)建設示范區和世界一流國際最佳旅游目的地，5位大V不謀而合地指向“蛻變”——“共享”！

共享單車(chē)、共享超市、共享公寓……在“共享”概念大行其道的現如今，以保護及創(chuàng )新為前提的“蛻變”將涉及旅游業(yè)的方方面面，而共享將成為亞丁“蛻變”的重要表現形式。

“今年，正值洛克造訪(fǎng)亞丁100年整，也時(shí)至國家地理學(xué)會(huì )建會(huì )130周年，美國國家地理重回亞丁——舉辦2018‘洛克百年影像展’既是對大師的致敬，也是讓更多的人走近亞丁“探秘最美天堂”的契機”，美國《國家地理》雜志中國版出版人廖敏表達了初次到訪(fǎng)亞丁的珍視，“一路過(guò)來(lái)，目光所及是最美的公路、最美的河流，最美的雪山，不經(jīng)意間都成了手機中最美的照片。”

“百年前，洛克《消失的地平線(xiàn)》第一次讓‘最后的香格里拉’稻城亞丁進(jìn)入全世界旅游愛(ài)好者的視野；今天，我們帶回大師此前未曾對外公布的珍貴照片，共享這些難能可貴的歷史資料。”廖敏認為，酒香也怕巷子深，而洛克百年前為亞丁“站臺”，是共享時(shí)代最靚最響的宣傳口號，這讓下一步——把最好的旅游產(chǎn)品精準送到國內外客戶(hù)手中，大大提高了可能性。

廖敏同時(shí)以超具可行性的“共享”三步驟，建議稻城亞丁另辟蹊徑地做好“地理旅游”：首要是“鑒別”—— 用合適的載體“電影、音樂(lè )、文本”等給景區“附魂”或者叫“賦能”；其二是在保護的基礎上發(fā)展，樹(shù)立獨一無(wú)二的品牌“IP”效應；其三是創(chuàng )建“亞丁之友”等旅游愛(ài)好者能真正發(fā)出聲浪的聯(lián)盟、機構、論壇等組織。

對此，愛(ài)彼迎（Airbnb）亞太區公共政策負責人邁克?奧吉爾十分贊同，他在主題演講《蛻變---旅游里的共享》環(huán)節中清晰表達出自己的觀(guān)點(diǎn)：共享國際旅游、共享普惠發(fā)展模式，乃至共享鄉村特色旅游的發(fā)展將是旅游人在發(fā)展中需優(yōu)先考慮的話(huà)題。

“很久很久以前，亞丁地域是一片汪洋大海，后經(jīng)過(guò)多期強烈而持續的地質(zhì)運動(dòng)改造，尤其是第四紀新構造運動(dòng)帶來(lái)的劇烈抬升與斷裂，鑄造了亞丁無(wú)與倫比的地質(zhì)地貌奇觀(guān)，這是屬于‘大香格里拉’的最美印記——隆起褶皺，而在這之上，形成了中國目前保存最完整、最原始的‘高山自然生態(tài)系統’，中國大西南彌足珍貴的‘地質(zhì)歷史博物館’和‘物種基因庫’，成就了橫斷山脈不可思議的‘人間天堂’”， 上海師范大學(xué)旅游學(xué)院教授、復旦大學(xué)博士梁保爾認為，這次的亞丁之旅很契合自己對于旅游的認識——“身體和靈魂總有一個(gè)在路上；在路上，這就是生活！”

在這呼喚野性的“最后的香格里拉”，如何讓中外游客“引得來(lái)，還想來(lái)”，需要在“蛻變”——“共享理念”上下功夫，以精品景區、休閑度假區發(fā)展為重要引擎，不斷增強旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力、競爭能力和市場(chǎng)活力，軟探險、高端野奢是外顯形式，而內核是出售一種共享的旅游概念，它可以是愛(ài)情打卡地的“浪漫”、“三怙主神山”的“崇高”、極限越野的“挑戰”、“水藍色星球上最后一片凈土”的“純凈”。

成都來(lái)也旅游發(fā)展股份有限公司副總裁齊鐳對此大嘉贊賞：“或者說(shuō)是共享一種生活方式和生活態(tài)度，而這需要景區凝聚心力，從亞丁原始自然的環(huán)境中提煉一種‘本真’，從而定制化一種情懷，它將同時(shí)滿(mǎn)足于服務(wù)和社交需求！”

“著(zhù)力形成環(huán)雪域貢嘎旅游圈、環(huán)圣潔亞丁旅游圈、環(huán)格聶神山旅游圈、格薩爾王旅游文化帶和中國最美高原濕地、中國最美草原濕地‘三環(huán)一帶兩濕地’發(fā)展布局從某種程度而言，是一種共享區域的理念”齊鐳講到精彩之處不時(shí)引來(lái)陣陣掌聲。

論壇上通過(guò)各位專(zhuān)家的前瞻指導及實(shí)戰經(jīng)驗分享，大家對全域旅游有了更加清晰的認識，也有了更加明確的發(fā)展目標。稻城亞丁景區管理局局長(cháng)王強在會(huì )后表示，下一步，景區管理局局將搶抓十九大提出的鄉村振興戰略、州委十一屆五次全會(huì )提出的“三創(chuàng )聯(lián)動(dòng)”等重大機遇，堅持“創(chuàng )建5A”目標不動(dòng)搖，完善景區旅游基礎公共服務(wù)設施，推動(dòng)景區軟環(huán)境的提檔升級，加大與省旅發(fā)委、國家旅游局的協(xié)調力度，爭取在今年終通過(guò)景觀(guān)資源評審。

10日下午，國際山地旅游高峰論壇結束，與會(huì )專(zhuān)家學(xué)者再次到亞丁景區參觀(guān)考察。他們精神矍鑠，在鋪滿(mǎn)石子的健身步游道上前行，藍天下，三座“神山”直插云霄，慕名而來(lái)的游人們絡(luò )繹不絕。

每個(gè)季節，都有屬于自己的故事。

每個(gè)地方，都有屬于自己的眷念。

每個(gè)人心里，都有一個(gè)屬于自己的香格里拉。