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        農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)如何深挖潛力

        人民網(wǎng)    2021年04月29日

        農(nóng)村居民每增加1元可支配收入就會(huì)產(chǎn)生0.858元消費(fèi)

        相比城鎮(zhèn)居民,農(nóng)村居民的消費(fèi)欲望更為明顯。中國貿(mào)促會(huì)研究院副院長、研究員趙萍團(tuán)隊(duì)測(cè)算的數(shù)據(jù)顯示:2019年,我國農(nóng)村居民的邊際消費(fèi)傾向是0.858,意味著農(nóng)村居民每増加1元的可支配收入,就會(huì)將0.858元用于消費(fèi),這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)意愿,后者更愿意將增加的收入用于投資。

        “我國農(nóng)村居民形成的強(qiáng)大消費(fèi)能力,已經(jīng)成為擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定增長預(yù)期的新亮點(diǎn)。”今天,在北京“網(wǎng)絡(luò)零售興農(nóng)富民促消費(fèi)”報(bào)告發(fā)布會(huì)上,趙萍說,近6億人的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力是很大的。深挖農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力首要的是增加農(nóng)村居民可支配收入,然后利用供給側(cè)改革提高他們消費(fèi)的量與質(zhì)。

        趙萍團(tuán)隊(duì)在2020年下半年啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的課題研究,基于2018年至2020年連續(xù)3年的數(shù)據(jù)做了量化分析,顯示農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模在持續(xù)增長。

        2019年,中國農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)6.03萬億元,與2014年相比,增長了67.5%;2019年,農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速達(dá)到9%,連續(xù)8年增速高于城鎮(zhèn)消費(fèi)。即使受新冠肺炎疫情影響,2020年農(nóng)村消費(fèi)品零售總額出現(xiàn)3.2%的下降,但降幅依然低于城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額降幅。

        趙萍說,這得益于農(nóng)村居民收入水平的穩(wěn)步高速增長,2015-2019年農(nóng)村居民人均可支配收入增速均在8%以上。隨著經(jīng)濟(jì)的增長,農(nóng)村居民消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的特征很明顯,食品衣著消費(fèi)占比不斷降低,服務(wù)性消費(fèi)占比不斷提升,而網(wǎng)絡(luò)零售成為農(nóng)村消費(fèi)新增長極。

        趙萍團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),電商已能夠基本覆蓋全品類農(nóng)產(chǎn)品上行。調(diào)查顯示,通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)銷售最多的農(nóng)產(chǎn)品品類是水果、糧食、肉禽蛋,其次是加工食品、蔬菜、水產(chǎn)和菌菇類等。

        同時(shí),農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商戶與電商合作的時(shí)間越久,抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力越強(qiáng),商戶吸納的就業(yè)人數(shù)也越多,員工的收入水平也相對(duì)較高。農(nóng)村居民通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬元收入,將帶動(dòng)消費(fèi)支出增加3528元,其中線上消費(fèi)支出將增加1131元。趙萍說,“網(wǎng)絡(luò)零售增強(qiáng)了農(nóng)民的消費(fèi)能力,切實(shí)產(chǎn)生了擴(kuò)大消費(fèi)支出的效果”,深挖農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力要從促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)上下功夫。

        長期以來,農(nóng)村消費(fèi)品流通體系發(fā)展滯后于城市,很多價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的商品難以進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善和大型電商目標(biāo)市場(chǎng)的下沉,網(wǎng)絡(luò)零售改變了農(nóng)村的商品與服務(wù)供給結(jié)構(gòu),為農(nóng)村消費(fèi)者提供了更為豐富、更高品質(zhì)的消費(fèi)選擇。

        國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長呂本富表示,這些年,電商平臺(tái)通過在農(nóng)村設(shè)立電商物流服務(wù)中心,為地方村民提供培訓(xùn),提供產(chǎn)品包裝和物流配送解決方案,直接參與到農(nóng)村現(xiàn)代物流體系的建設(shè)當(dāng)中,這些措施大大提高了農(nóng)村的物流體系水平,但仍不夠完善,“配送仍存最后一公里難題”。

        而售后服務(wù)體系的幾近缺失嚴(yán)重地拖了擴(kuò)大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的“后腿”。

        趙萍說,當(dāng)前,農(nóng)村物流貨損情況處理程序復(fù)雜,第三方物流加盟模式缺乏規(guī)范化管理。現(xiàn)有的物流運(yùn)輸管理辦法、物流流程和規(guī)范化的處理模式主要是根據(jù)城市特點(diǎn)制訂的,在實(shí)際操作中并不適用于建設(shè)滯后的農(nóng)村物流體系。而且,第三方物流加盟店參差不齊,相關(guān)政策性監(jiān)管措施不到位,導(dǎo)致快遞商品常出現(xiàn)丟失、損毀、延誤等情況。

        當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上,與會(huì)專家提出,農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)還有很多短板弱項(xiàng)亟待補(bǔ)齊,如農(nóng)村市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范、基層消費(fèi)維權(quán)體系不健全等。

        在外部環(huán)境復(fù)雜多變,不穩(wěn)定、不確定因素增多的背景下,形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)是構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵。呂本富認(rèn)為,農(nóng)村市場(chǎng)還蘊(yùn)含巨大的消費(fèi)需求未被釋放,應(yīng)壯大農(nóng)村市場(chǎng),“讓農(nóng)村居民有錢花、敢花錢”。




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