人民網(wǎng) 2020年11月15日
11月11日0點剛過，阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙11”全球狂歡季訂單創(chuàng)建峰值達58.3萬筆/秒，第一波“洪峰”已過。至于網(wǎng)友們關(guān)心的天貓成交額戰(zhàn)報，截至11月11日20時，2020年天貓“雙11”全球狂歡季實時成交額突破4674億元。
數(shù)字背后是一場復(fù)雜的盛宴。從頭部玩家到小商小販，從明星主播到價格博弈，從上升品牌到下沉市場，從大廠互搏到短視頻玩家涌入，從巨額流量到資本雀躍……“雙11”劇本里角色越來越豐富，被賦予的意義也越來越多。
今年媒體給出的基調(diào)是“降溫”。每年狂歡夜大屏上，跳動的數(shù)字彷佛離天花板越來越近。這里暗藏緊張和焦慮，也飽含慰藉和期待。
歷史總有不經(jīng)意的巧合。在張勇推出第一個“雙11”的時候，中國和世界都在迎接一場由次貸危機引發(fā)的金融危機。十二年一輪回，中國和世界經(jīng)濟又在經(jīng)歷疫情帶來的嚴(yán)峻考驗。
過往，“雙11”是國民經(jīng)濟晴雨表，用以觀察消費脈動，試探消費潛力購買力，由此丈量新經(jīng)濟的力量。如今，又被賦予了關(guān)于疫情下經(jīng)濟增長的更深內(nèi)涵。當(dāng)新冠疫情重創(chuàng)全球經(jīng)濟，消費在國民經(jīng)濟復(fù)蘇中如何擔(dān)當(dāng)重任，自然備受矚目。
聚焦龐大消費群體中的個體，狂歡背后的情緒是復(fù)雜的?！半p11”12年，戰(zhàn)線再度被拉長。經(jīng)過了近兩年的試水，平臺摸著規(guī)則的復(fù)雜性和趣味性的邊界，期待通過更長戰(zhàn)線、更高密度的互動，實現(xiàn)各方利益訴求的最大化。
面對滿滿的套路和被掏空的錢包，尾款人紛紛“自閉”，打工人主動“自嘲”。如果網(wǎng)購是場馬拉松，雙方都有點筋疲力竭了。一如從前，胃口被吊著，心懸著，腦子里還算計著。不如從前，透支消費的快樂并不純粹，新鮮感被熟悉漸漸吞噬，累了，倦了，也猶豫了。
消費者一邊吐槽難以適應(yīng)的消費規(guī)則，一邊又頑強擠進佳琦薇婭們的直播間，不肯放過任何一撮羊毛，創(chuàng)造著一再閃爍的數(shù)據(jù)。而在游戲的另一面，線下零售業(yè)向電商的轉(zhuǎn)移、下沉市場迎來爆發(fā)，都在敲響中國消費市場變化的鐘聲。對于整個電商行業(yè)，改變的是規(guī)則，又不僅僅是規(guī)則。
“雙11”前夜，平臺經(jīng)濟反壟斷指南重磅來襲。點名“二選一”、“大數(shù)據(jù)殺熟”、劃定“特定個案可直接認定平臺壟斷行為”等情形，意在約束肆無忌憚的巨頭們，平臺經(jīng)濟不是法外之地，捍衛(wèi)市場經(jīng)濟的競爭秩序，保護每個剁手黨最基本的權(quán)益。
零點一過，又告別了一次“雙11”。一頓操作猛如虎下來，發(fā)現(xiàn)原來關(guān)于“雙11”誕生的故事有些隨性，更沒有什么一出生就風(fēng)華正茂的神話。而如今，電商購物節(jié)里的消費神話，卻成了中國經(jīng)濟最嚴(yán)肅的話題。
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