人民網(wǎng) 2020年06月28日
為期10天的第127屆廣交會近日落下帷幕。本屆廣交會首次完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦，中外客商足不出戶下訂單、做生意。這場“云端”盛會，也成為特殊之年觀察中國外貿(mào)新動向的獨(dú)特窗口。
擁抱新技術(shù) 培育新模式
在廣東省絲麗集團(tuán)有限公司的廣交會直播間，技術(shù)人員建立起虛擬演播廳，背景圖案和視頻可隨時按需“一鍵切換”。
除了直播間，企業(yè)還搭建了VR虛擬展廳，掃碼進(jìn)入后便可以“邊走邊逛”，既能欣賞服裝、絲巾和家紡，又能點(diǎn)擊產(chǎn)品查看工藝流程視頻。
“‘云’上廣交會讓企業(yè)跨越時空，與客戶‘無縫’對接，對我們來說確實(shí)是一次全新的體驗(yàn)。”絲麗集團(tuán)董事長張遠(yuǎn)標(biāo)說，希望以此為契機(jī)，依托新技術(shù)推銷產(chǎn)品，積極探索發(fā)展外貿(mào)綜合服務(wù)、市場采購、跨境電商等外貿(mào)新模式。
近2.6萬家參展企業(yè)在“云端”展示產(chǎn)品，吸引全球采購商“沖浪”觀展，網(wǎng)上直播間等新技術(shù)也大大增強(qiáng)了交互體驗(yàn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，廣交會前4天，參展企業(yè)就舉辦了8萬余場次的直播活動。
商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明分析，廣交會網(wǎng)上舉辦，促使外貿(mào)企業(yè)加大對網(wǎng)絡(luò)營銷、線上洽談交易等新模式的應(yīng)用和創(chuàng)新，加快了外貿(mào)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
疫情沖擊之下，越來越多的外貿(mào)企業(yè)開始加速擁抱“云”上新機(jī)。海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福介紹，海爾智家App自去年底全新上線以來，一直致力于轉(zhuǎn)型線上場景體驗(yàn)。疫情期間，App首次上線“體驗(yàn)云眾播”平臺，與線下實(shí)體門店結(jié)合，為用戶打造不同情境下的智慧生活場景。今年1月至5月，海爾家電在疫情影響下出口仍然實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
打造新產(chǎn)品 贏得新商機(jī)
小巧的家庭冰球臺、便攜式充氣足球門……網(wǎng)上廣交會上，廣東水靈科貿(mào)有限公司主推便攜式室內(nèi)運(yùn)動產(chǎn)品，場景式演練直播頗受歡迎。公司銷售總監(jiān)馮華江說，廣交會期間他們收到超過100個業(yè)務(wù)咨詢。有的洽談進(jìn)展迅速，比如來自德國的客商直接詢問能否定制顏色和圖案，希望發(fā)送樣品過去。
“我們緊扣市場新需求，順應(yīng)疫情催生的‘宅經(jīng)濟(jì)’，不少室內(nèi)運(yùn)動器材的海外銷量都不錯，這次線上營銷策略也是主攻這方面?！瘪T華江說。
把握新需求、搶抓新商機(jī)，今年眾多參展企業(yè)順勢而變。一系列全球首發(fā)、廣交會首發(fā)新品集中亮相，匯聚180萬件展品的網(wǎng)上廣交會，成為世界認(rèn)識中國制造、中國品牌、中國服務(wù)的重要平臺。
本屆廣交會上，深圳市燕加隆家居建材股份有限公司不僅展示建材、家居產(chǎn)品，還大力推介建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)等服務(wù)。公司總經(jīng)理孫翔說，公司定位就是提供綜合建材家居一體化產(chǎn)品和服務(wù)解決方案。為向客戶展示生產(chǎn)、研發(fā)和整體服務(wù)能力，公司通過VR、3D等技術(shù)打造實(shí)景樣板間來顯示設(shè)計(jì)效果。
廣交會新聞發(fā)言人、中國對外貿(mào)易中心副主任徐兵說，我國外貿(mào)發(fā)展面臨的不確定性增多，但廣大參展企業(yè)堅(jiān)定不移走高質(zhì)量發(fā)展之路，在智能制造、營銷渠道、商業(yè)模式、服務(wù)體系方面進(jìn)行創(chuàng)新升級，綜合競爭力不斷提升。
拓展新市場 注入新動力
廣交會期間，一場特別的“云簽約”活動舉行——中國對外貿(mào)易中心與捷克政府協(xié)會簽署合作協(xié)議，正式建立合作伙伴關(guān)系，旨在為兩國企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為“一帶一路”國際合作注入新動能。
“朋友圈”廣了，生意就更好做。廣交會助力外貿(mào)企業(yè)開拓“一帶一路”市場，“一帶一路”沿線采購商與會占比超過45%，并呈穩(wěn)步上升態(tài)勢。
不少外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營者表示，廣交會幫助他們維系了老客戶、結(jié)識了新客戶，為很多渴望訂單的企業(yè)送去一場“及時雨”。
“本屆廣交會成功吸引了來自217個國家和地區(qū)的境外采購商注冊觀展，采購商來源地分布創(chuàng)歷史紀(jì)錄，保持了多元化和全球化，持續(xù)助力優(yōu)化國際市場布局。”徐兵說。
深耕國內(nèi)14億人的大市場，也成為不少外貿(mào)企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)。
今年廣交會，除了海外意向訂單，與國內(nèi)采購商的接觸成了廣東金輝刀剪股份有限公司的“意外之喜”。此前產(chǎn)品八成出口的金輝刀剪，為應(yīng)對低迷的海外市場，今年正積極轉(zhuǎn)內(nèi)銷。
“6月初開始，一度暫緩發(fā)貨的海外訂單逐步恢復(fù)，工廠現(xiàn)在都滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)?！边_(dá)倫特集團(tuán)董事長王立新說，“疫情影響是短期的，外貿(mào)企業(yè)要加力數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加快全球化布局、加速創(chuàng)新型發(fā)展，練好內(nèi)功，從而化危為機(jī)、走得更遠(yuǎn)?！?/p>
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