新華網(wǎng) 2017年04月24日
張捷制作的“元?dú)馇嗤堋北砬?/span>
阿May制作的“冬菇老司基”表情
超能制作的“乖巧寶寶”表情
十二棟團(tuán)隊(duì)制作的“長草顏團(tuán)子”表情
“冬菇老司基”作者阿May和她養(yǎng)的寵物柯基犬，這只狗狗是她創(chuàng)作表情包的靈感來源。
超能展示他在構(gòu)思“乖巧寶寶”表情包時的手稿。
你可能每天都會在社交平臺上使用各種表情包，從簡單的“哈哈”“再見”到情緒豐富的“冷漠摳鼻”“謎之微笑”，有時候，一個表情便能表達(dá)出你想說的千言萬語。你可曾好奇過，這些表情包到底是怎么來的？其實(shí)，它的背后有一大群表情包創(chuàng)作者，在這個市場中，有靠表情包收獲頗豐的愛好者，也有只為博君一笑的業(yè)余票友，更有人通過制作表情包開創(chuàng)事業(yè)。據(jù)微信表情包團(tuán)隊(duì)透露，自從微信開放表情贊賞功能以來，表情累計(jì)贊賞總金額超過3500萬元。不過，比起打賞的“小利”，以此為業(yè)的創(chuàng)作者們更看重的是產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。
表情包制作者都是什么人？
“冬菇老司基”作者：純屬玩票不打算以此為業(yè)
一只呆萌的柯基犬，再配上簡單的文字和動畫，這套名為“冬菇老司基”的表情包出現(xiàn)在微信表情平臺上，它的作者是90后女孩阿May。她告訴記者，這套表情包的靈感來源是她的寵物、雄性柯基犬“冬菇”。
阿May是廣州的一名插畫師，最初，“冬菇”只是經(jīng)常出現(xiàn)在主人的畫筆下。“我覺得它的表情很搞笑，時而呆萌，時而賊賊的、賤賤的，而且看到網(wǎng)上有人愛用寵物表情，所以就打算給我家‘冬菇’也做一套?！彼寡裕@套表情包只是她的玩票作品，并沒有打算以此為業(yè)?！熬退銢]人喜歡，我自己用著玩，當(dāng)做我家狗狗的專屬表情，自娛自樂也好?！?/span>
阿May一連為“冬菇”做了兩套表情包，雖然算不上“爆款”，但也在柯基愛好者的小圈子里激起漣漪?！拔野驯砬榘l(fā)出來之后，有不少群友發(fā)來狗狗的照片，要我?guī)兔ψ觥畬佟砬??！睂@些請求，阿May都一一滿足。
阿May坦言，這兩套表情包的“贊賞”金額并不算多，大約千元左右。“表情市場更新?lián)Q代太快，要做出受歡迎的表情很花心思，我還是喜歡憑心情、憑興趣去做?！?/span>
“乖巧寶寶”作者：一套表情包發(fā)送量近30億次
一個跪著的白色娃娃，一張肉嘟嘟的臉蛋，帶著乖巧又萌萌的笑容……這是在微信中頗為火爆的“乖巧寶寶”表情包，這套表情包的作者是來自廣州的24歲男孩鐘超能。
超能為表情包花了大量心思，在他的微信表情作者頁面中，已經(jīng)有十多套表情包，光“乖巧寶寶”系列就已經(jīng)出了4套，還有大號黃色笑臉、櫻花姑娘、包大紅等系列。據(jù)后臺統(tǒng)計(jì)，“乖巧寶寶”系列表情的總發(fā)送量為38億次，最多的一套發(fā)送量為29億次，平均每天發(fā)送量約800萬次，總打賞人數(shù)超9萬人，打賞金額從1元到50元不等。當(dāng)記者問及打賞收入時，超能有些羞澀地說：“大概是打賞人數(shù)的2.5到3倍吧?！?/span>
雖然收入頗豐，但超能坦言自己做表情包的目的并非沖著賺錢。“我是學(xué)動畫設(shè)計(jì)的，覺得有人用自己的表情包很好玩，就嘗試著自己做。”超能說。對于怎樣做出“爆款”表情，他也是一路摸索才有所成。
“一開始總希望把動畫形象做得更精美，更好看?！比ツ辏芑藘蓚€多月，制作出一套名為“短頸鹿”的表情包，“要一點(diǎn)點(diǎn)摳圖，表情是動態(tài)的，很花功夫?！辈贿^，這套表情包并沒有達(dá)到他想要的效果，贊賞數(shù)只有500多。
當(dāng)時，一套名為“彈幕攻擊”的表情包引起了超能的注意?！捌鋵?shí)就跟視頻彈幕一樣，從技術(shù)上看很簡單，沒想到竟然那么多人用?！边@時超能才發(fā)現(xiàn)，越簡單的表情越需要思考，隨后他創(chuàng)作出了自己的第一套爆款表情“乖巧寶寶”。超能還保存了幾百套別人的表情，經(jīng)常翻看學(xué)習(xí)?！坝行┰竞芏嗄贻p人嫌棄的老年表情包，被創(chuàng)作者專門重做了一下，結(jié)果重新在年輕人中流行起來，這就是創(chuàng)意。”
超能告訴記者，目前已經(jīng)有企業(yè)希望為“乖巧寶寶”開發(fā)周邊產(chǎn)品?！跋Ｍ褎赢嬓蜗箴B(yǎng)大，開發(fā)出更多衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更大的價值?！?/span>
“元?dú)馇嗤堋弊髡撸?0后夫妻把潮牌產(chǎn)品畫進(jìn)表情包
有人將表情包做成產(chǎn)品，也有人將產(chǎn)品做成表情包，“元?dú)馇嗤堋钡淖髡邚埥菥褪呛笳摺?011年畢業(yè)后，80后女孩張捷進(jìn)入卡通漫畫行業(yè)，2013年，名為“元?dú)馇嗤堋钡拇笱劬η嗤艹闪怂聵I(yè)的起點(diǎn)。“畫出這個形象之后，我就開始設(shè)計(jì)周邊產(chǎn)品，做T恤、鑰匙扣……”張捷說。由于專業(yè)與此相關(guān)，所以順理成章想要開發(fā)產(chǎn)品。隨后，她與丈夫一同成立了工作室，她負(fù)責(zé)畫畫，丈夫負(fù)責(zé)運(yùn)營。
“其實(shí)，‘元?dú)馇嗤堋窃谟幸欢ǖ娜藲庵蟛砰_始做表情包的，也是希望多一個渠道讓大家認(rèn)識這個動畫形象。”如張捷所言，表情包的確帶動了產(chǎn)品銷售，目前，她的團(tuán)隊(duì)將一系列動漫形象做成了手機(jī)殼、3C產(chǎn)品、毛絨玩具等等。她坦言，表情包的“贊賞”金額只是很小一部分，主要還是依靠周邊產(chǎn)品的開發(fā)。
表情包出爐記：畫家轉(zhuǎn)行表情包創(chuàng)作
在采訪中，不少從設(shè)計(jì)者、畫家轉(zhuǎn)行制作表情包的創(chuàng)作者都表示，比起精心設(shè)計(jì)的精美卡通形象，一些技術(shù)含量并不高，看起來“簡單粗暴”的作品反而更受大眾的歡迎。
對此，超能坦言，不是用戶欣賞水平有問題，而是因?yàn)榭ㄍê捅砬榘胁煌倪壿嫛Ｈツ?月，他做出一款“大號黃臉”表情包，其實(shí)就是把表情中經(jīng)常使用的小黃臉放大，沒想到卻出乎意料地受歡迎?！坝脩糁韵矚g，是因?yàn)榇蟊砬楦袕埩?，讓情緒更飽滿?！彼嬖V記者，制作一套完整的表情包，就算是看上去寥寥幾筆，也絕不僅僅是隨便畫的，而是有一套完整的流程：首先要有形象，然后設(shè)計(jì)文案，再考慮如何將形象和文案結(jié)合在一起。
畢業(yè)于廣州美院的劉雄文是表情包制作者，他的碩士研究生畢業(yè)論文就是研究表情包的傳播邏輯。他坦言，表情包有類似快消品的屬性，對設(shè)計(jì)者的門檻不高，流行的速度很快，更新迭代也十分迅速。他認(rèn)為，表情包要做到有價值的傳播，除了制作表情，還要開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，例如通過其他平臺講述形象的故事，與表情包結(jié)合在一起，提升作者本身的價值?！艾F(xiàn)在不少表情包作者通過推廣，自己變成了網(wǎng)紅，粉絲都有幾十萬?！?/span>
表情包大事業(yè)：從制作表情到打造IP
“制冷少女”“長草顏團(tuán)子”“正經(jīng)人”……這些爆款表情包并非出自個人之手，而是來自一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)。近日，制作出多種爆款表情包的十二棟文化宣布完成了2500萬元的A輪融資，小小表情包做成了大生意。據(jù)十二棟文化廣州團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，目前十二棟表情總下載量超過8億次，發(fā)送量超過220億次，相當(dāng)于全球每人發(fā)送3次，自媒體粉絲量超過500萬人。
“一開始，我們的目標(biāo)就不僅是表情包，而是形象IP?！笔澪幕腃EO王彪說。一開始，十二棟團(tuán)隊(duì)主要制作頭像、配圖，隨著微信的發(fā)展，又開始制作微信表情包?！拔⑿诺拇_讓我們的粉絲激增，算是我們事業(yè)的第二個節(jié)點(diǎn)。”
通過打造動漫形象進(jìn)而開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，最重要的是把人物形象立起來?！袄纭评渖倥褪且粋€賤萌的女漢子，我們據(jù)此開發(fā)出她的不同動態(tài)，各種動態(tài)之間形成她的性格邏輯，人物形象立起來了，在確定這些之后，才開始延伸到表情的領(lǐng)域?！?/span>
王彪還把動漫形象的開發(fā)比作明星的開發(fā)。“優(yōu)秀的表情包就像一個聲音很好聽的歌手，這并不意味著他已經(jīng)成為明星，只有對整個產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行開發(fā)，才能夠挖掘最大的商業(yè)價值?！?/span>
數(shù)說表情：“齜牙笑”五年第一 廣東人最愛“微笑”
據(jù)介紹，騰訊QQ和微信團(tuán)隊(duì)先后在2015年上線表情包開放平臺，將表情包開放給大眾進(jìn)行制作，只要保障畫面效果的基本要求即可上架。據(jù)微信表情包團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)，近一個月，微信平均每天上線的表情包有40套，從開放贊賞功能以來，所有表情累計(jì)贊賞總金額超過3500萬元。
今年年初，騰訊QQ發(fā)布了《2016年度表情大數(shù)據(jù)》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8.77億QQ用戶在2016年的聊天表情發(fā)送量近3187億次。其中“齜牙笑”表情連續(xù)五年排名第一，發(fā)送量達(dá)303億次，“微笑”“偷笑”表情緊隨其后，分別被使用了150億次和130億次以上，“發(fā)呆”“流淚”分列第四和第五名，總數(shù)都超過了100億次。
QQ表情大數(shù)據(jù)還對QQ用戶發(fā)送的表達(dá)“喜悅”的表情進(jìn)行綜合分析，發(fā)現(xiàn)廣東人最愛用的喜悅表情為“微笑”，男生比女生更喜愛發(fā)表情，偏愛搞怪表情；女生則偏愛軟萌、可愛系表情。（文/記者 申卉 圖/記者 陳憂子）
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