人民網(wǎng) 2017年01月09日
去瑞士做抗衰老療養(yǎng)，去日本體檢，去韓國做醫(yī)美整形……對觀光旅行和醫(yī)療健康的雙重需求，催生出一種新興的旅游方式：醫(yī)療旅游。
醫(yī)療旅游漸趨熱門。在線旅行服務(wù)公司攜程旅游日前發(fā)布的《2016年在線醫(yī)療旅游報(bào)告》顯示，2016年通過該平臺報(bào)名參加海外醫(yī)療旅游的人數(shù)是上一年的5倍，預(yù)計(jì)出境醫(yī)療旅游的中國游客超過50萬人次。目前，我國還是醫(yī)療旅游客源輸出國，國內(nèi)醫(yī)療旅游市場尚在起步階段。
“以療帶游”與“以游帶療”
世界旅游組織將醫(yī)療旅游定義為，以醫(yī)療護(hù)理、疾病與健康、康復(fù)與修養(yǎng)為主體的旅游服務(wù)。在中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏看來，醫(yī)療旅游在國內(nèi)其實(shí)早就存在。離開常居地去觀光、度假、探親訪友、求醫(yī)等都包含在旅游的范疇內(nèi)，去大城市看病其實(shí)也算是一種醫(yī)療旅游。
目前市場上的醫(yī)療旅游可以分為三類：一是休假式的旅游，通過放松身心、調(diào)理飲食等達(dá)到療養(yǎng)目的，例如去法國南部泡溫泉。二是醫(yī)療美容、整形等，例如去韓國、日本做整容。三是以治病為主，例如借助國外的儀器設(shè)備治療疑難雜癥或進(jìn)行手術(shù)。目前，中青旅遨游網(wǎng)的醫(yī)療旅游產(chǎn)品以前兩種居多，主要是“以游帶療”。
全球醫(yī)療資源的市場配置
據(jù)介紹，出境醫(yī)療旅游屬于高端旅游，產(chǎn)品形態(tài)以定制旅游為主。2016年攜程網(wǎng)的醫(yī)療旅游訂單人均費(fèi)用超過5萬元，是我國出境旅游人均費(fèi)用的10倍左右。在某旅游網(wǎng)站上，一項(xiàng)日本大阪的醫(yī)療中心防癌體檢的旅游產(chǎn)品報(bào)價(jià)56000元起，一項(xiàng)瑞士某醫(yī)療中心活細(xì)胞療養(yǎng)旅游產(chǎn)品報(bào)價(jià)則30萬元起。
醫(yī)療旅游如此高昂的價(jià)格，使得它注定處于中高收入群體的視線范圍?！皟r(jià)格太高了，不是普通人能享受的?！毙∫且幻Y深驢友，熱衷于以“窮游”方式去國外旅游，他表示自己基本不會考慮這種昂貴的旅游方式。
徐曉磊也說：“中產(chǎn)階級崛起之后有需求了，市場才會研發(fā)這樣的產(chǎn)品?！眲⑺济粽J(rèn)為，醫(yī)療資源是一種市場資源，互聯(lián)網(wǎng)社會的信息對稱讓人們了解到哪個國家的哪項(xiàng)醫(yī)療技術(shù)領(lǐng)先全球，有消費(fèi)能力的人自然會去尋求最好的醫(yī)療服務(wù)。
“作為一種服務(wù)型產(chǎn)品，比較優(yōu)勢是吸引人們?nèi)ベ徺I這個產(chǎn)品的原因?！眲⑺济粽f，現(xiàn)在國人熱衷境外醫(yī)療旅游，說明中國人加入了醫(yī)療資源的全球市場化配置過程中。
比較優(yōu)勢還未顯現(xiàn)，境內(nèi)發(fā)展尚在起步階段
由于醫(yī)療旅游結(jié)合了醫(yī)療業(yè)與旅游業(yè)兩大熱門行業(yè)，因此被業(yè)內(nèi)分析普遍認(rèn)為具有很大的市場潛力。目前，海外醫(yī)療旅游在中國漸趨熱門，但以國內(nèi)城市為目的地的醫(yī)療旅游市場發(fā)展尚在起步階段。
中醫(yī)作為中國的特色醫(yī)療產(chǎn)品，會是一些外國游客來中國旅游時(shí)的體驗(yàn)項(xiàng)目，也被認(rèn)為是發(fā)展國內(nèi)醫(yī)療旅游的富礦。但徐曉磊在多年的旅游行業(yè)從業(yè)過程中，目前還很少見到專門為外國游客提供的國內(nèi)醫(yī)療旅游產(chǎn)品。
國內(nèi)發(fā)展醫(yī)療旅游的優(yōu)勢之一在于費(fèi)用比較低，但是跟國外相比，國內(nèi)的技術(shù)和服務(wù)上的比較優(yōu)勢還沒有顯現(xiàn)。尋求醫(yī)療服務(wù)，通常訴求直接而明確，吸引消費(fèi)者的首要前提就是醫(yī)療技術(shù)過硬?！爸袊l(fā)展醫(yī)療旅游，把國外客源往中國引，就必須形成醫(yī)療方面的優(yōu)勢才行?！眲⑺济粽f。
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