甘孜文旅局長(cháng)劉洪講授文旅網(wǎng)紅IP打造公開(kāi)課

伍須晨霧。 高秀清 攝

2024世界品牌莫干山大會(huì )以“品牌，讓世界更美好”為主題，來(lái)自世界各地的4000余位代表聚焦全球品牌話(huà)題、匯聚全球品牌觀(guān)點(diǎn)，發(fā)出全球品牌聲音。圖為嘉賓在現場(chǎng)聽(tīng)會(huì )。 新華社記者 翁忻旸 攝

◎新華每日電訊記者 邱犇

5月11日至12日，以“打開(kāi)文旅新市面”為主題的2024世界品牌莫干山大會(huì )·文旅品牌推介會(huì )，在浙江湖州市德清縣舉辦。5月11日下午，擁有360多萬(wàn)粉絲的四川甘孜州政協(xié)副主席、州文化廣播電視和旅游局局長(cháng)劉洪，講授了一堂文旅網(wǎng)紅IP打造公開(kāi)課，分享了用新媒體助力甘孜出圈的經(jīng)驗。

這位身高一米八九的康巴漢子，是國內最早的“網(wǎng)紅文旅局長(cháng)”之一。劉洪用“意外”來(lái)形容自己出圈的過(guò)程：2020年底，一部宣傳甘孜旅游的紀錄片上線(xiàn)，很多眼見(jiàn)的網(wǎng)友注意到了劉洪，紛紛跟帖“我們想看局長(cháng)的世界”。幾天后州里開(kāi)大會(huì )，時(shí)任甘孜州長(cháng)提出，領(lǐng)導干部要主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

2021年3月21日，劉洪帶隊到廣東東莞開(kāi)展感恩表演活動(dòng)，登上熱搜。當時(shí)他有過(guò)困惑、顧慮，但轉念一想，從事文旅工作30年，面對突發(fā)疫情的巨大沖擊，甘孜文旅必須抓住這個(gè)新媒體風(fēng)口。他請示州委書(shū)記，得到非常直截了當的回答——“這個(gè)網(wǎng)紅，你必須當。”4天后，在履行完向甘孜州紀委報備等程序后，“甘孜文旅劉洪”賬號正式上線(xiàn)。

因為平時(shí)工作繁忙，劉洪很多時(shí)候只能在出差途中，完成工作安排后見(jiàn)縫插針地拍攝一點(diǎn)素材。他推介甘孜文旅的視頻，沒(méi)有精致的鏡頭語(yǔ)言，也沒(méi)有復雜的劇本，但在五彩斑斕的景色中“變裝”，在當時(shí)是一種很獨特的視覺(jué)體驗。

2022年1月，劉洪在瀘定化林坪調研的時(shí)候，發(fā)現當地的茶馬古道保存完好，很有歷史感。于是，在調研間隙，他拍攝了以茶馬古道川藏線(xiàn)為主題的系列短視頻，視頻傳播量超1.8億次，成為甘孜文旅的第一個(gè)爆款短視頻。小試牛刀之后，劉洪又陸續推出了推介措普溝、稻城亞丁、藏彝走廊·秘境九龍等景點(diǎn)的視頻，這個(gè)系列的總播放量超7億次。

后來(lái)，劉洪又扶著(zhù)96歲的老紅軍，拍攝了重返瀘定橋的視頻。他還穿著(zhù)從電視劇《西進(jìn)西進(jìn)》劇組借來(lái)的服裝，重現了十八軍筑路歷史。長(cháng)征精神、“兩路”精神等看起來(lái)離“網(wǎng)生代”很遙遠的歷史，就這樣通過(guò)一條條爆款觸動(dòng)了人們心靈最柔軟處。同時(shí)，這些視頻也讓更多人被甘孜所吸引。

甘孜，是康定情歌的故鄉、康巴文化的發(fā)祥地，是茶馬古道、藏羌彝民族走廊的融合帶，也是紅軍長(cháng)征路和十八軍進(jìn)藏的重要節點(diǎn)，還是新中國建立的第一個(gè)專(zhuān)區級少數民族自治州。甘孜州雄奇秀美的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊、厚重的歷史遺產(chǎn)，讓劉洪的旅游推介視頻別具一格、持續火爆。

三年來(lái)，劉洪在全網(wǎng)的粉絲量已近360萬(wàn)，很多人都因為他而慕名到甘孜打卡。據甘孜州網(wǎng)信部門(mén)統計，近幾年“劉洪”二字關(guān)聯(lián)的“甘孜文旅”各類(lèi)信息累計傳播量已達350億次。2023年，甘孜全州旅游人數首次突破4000萬(wàn)，劉洪切身體會(huì )了新媒體時(shí)代“網(wǎng)紅IP”對地方旅游巨大的撬動(dòng)作用。

在活動(dòng)現場(chǎng)，劉洪還分享了甘孜把握新媒體時(shí)代機遇、抓住“網(wǎng)紅經(jīng)濟”風(fēng)口打造差異化文旅產(chǎn)品的最新探索。

一方面，依托豐富的紅色資源，甘孜推出了“紅色文化之旅”，圍繞飛奪瀘定橋、甘孜大會(huì )師等主題，推進(jìn)長(cháng)征國家文化公園和“全域博物館之州”建設，為游客全程提供沉浸式的革命文化體驗。

另一方面，鑒于甘孜的省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)總量名列四川省第一，甘孜還推出了“非遺體驗之旅”，打造一批省級非遺項目體驗基地，開(kāi)發(fā)一批非遺產(chǎn)品，啟動(dòng)“絲路甘孜·川西秘境”科考活動(dòng)，將非遺元素融入A級景區。

此外，甘孜還推出了“歌舞文化體驗之旅”“建筑文化體驗之旅”“特色餐飲體驗之旅”“農牧文化體驗之旅”“雪山文化體驗之旅”等特色產(chǎn)品，推動(dòng)“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

如今，“甘孜文旅”已經(jīng)逐漸成為一個(gè)極具風(fēng)格特色的地域性IP，引領(lǐng)著(zhù)甘孜文旅融合。劉洪表示，很多游客因自然奇觀(guān)來(lái)到甘孜，但在旅游中理解、認同、駐留甘孜，旅游以一種潤物細無(wú)聲的方式，成為了各民族團結交融的紐帶。

據劉洪介紹，結合“民族團結一家親·同心共筑中國夢(mèng)”主題活動(dòng)，借助東西部協(xié)作和對口幫扶等資源，甘孜還舉辦了“圣潔甘孜”走進(jìn)香港、走進(jìn)重慶、走進(jìn)珠海系列投資合作暨文化旅游推介活動(dòng)，并舉辦了“帳篷學(xué)堂”“同心菜園”“沿河觀(guān)光走廊”等體驗活動(dòng)，推動(dòng)藏族群眾與游客交往交流交融，持續鞏固全國民族團結進(jìn)步示范州創(chuàng )建成果。

據悉，2024世界品牌莫干山大會(huì )由新華通訊社、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )指導，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)主辦，包括主論壇、中外企業(yè)家草坪交流會(huì )、世界500強品牌發(fā)展論壇、中國體育品牌建設論壇、“一帶一路”品牌建設論壇等數十場(chǎng)活動(dòng)，共有來(lái)自世界各地的4000余人參會(huì )。

作為大會(huì )系列活動(dòng)的重要組成部分，“打開(kāi)文旅新市面”文旅品牌推介會(huì )由新華每日電訊、新華社內蒙古分社、新華社江西分社、新華社重慶分社、新華社遼寧分社聯(lián)合舉辦。活動(dòng)期間，來(lái)自文化和旅游部、地方文旅部門(mén)、文旅企業(yè)的嘉賓和文旅網(wǎng)紅代表等齊聚莫干山，推介文旅資源，共話(huà)文旅品牌建設之道。

活動(dòng)現場(chǎng)，著(zhù)名演員喬杉帶來(lái)了題為《一部劇帶火一座城》的特邀演講，黑龍江哈爾濱、甘肅天水、貴州榕江、四川甘孜等地方文旅部門(mén)分享了打造文旅品牌的經(jīng)驗。會(huì )上，主辦方還啟動(dòng)了“跟著(zhù)微短劇游大美中國”創(chuàng )作計劃，發(fā)布了“2024世界莫干山大會(huì )·文旅品牌推薦城市”入選名單，并官宣了首批“文旅品牌推薦官”入圍名單。