公眾號刷量鬧劇“涮”了誰?
圖文閱讀量千次15元,轉發(fā)分享量百次40元,有活躍度的微信粉500粉20元……
泡沫“閱讀量”正在不斷侵蝕互聯(lián)網(wǎng)的誠信生態(tài)。自媒體行業(yè)日益虛高的廣告開價,催生出巨額估值的“虛胖”企業(yè)。
連日來,部分微信公眾號刷量工具意外失效,開始戳破眾多“10萬+”大號的泡沫。然而,記者最新調(diào)查發(fā)現(xiàn),刷量灰色產(chǎn)業(yè)鏈和平臺之間的“貓鼠斗”,仍在通過真人代刷等“變種”升級。刷量鬧劇究竟“涮”了誰？
刷量工具癱瘓“10萬+”公眾號大幅縮水
9月底,隨著微信系統(tǒng)的升級,許多原本閱讀量輕松達到“10萬+”的知名公眾號,圖文推送的閱讀量大幅縮水,有的甚至只有平時的幾十分之一。
隨著平臺的壯大,刷點贊數(shù)、閱讀量已經(jīng)成為一個成熟的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。日益膨脹的數(shù)據(jù),動輒百萬級甚至過億級的估值,讓讀者難辨真假,也令資本為其虛高泡沫付費。
新榜創(chuàng)始人徐達內(nèi)告訴記者,如果以9月28日當天發(fā)布內(nèi)容的數(shù)據(jù)作為基準的話,那么有不到10%的大號當日跌幅超過50%,其中有124家閱讀量下降了80%。“單天閱讀數(shù)有所漲跌是正常的波動,超過50%恐怕就有一些刷量的嫌疑了,退潮之后才知道誰在裸泳。”
刷量的需求卻還在繼續(xù)。雖然以“微信+閱讀量”為關鍵詞已不能搜索,但是換成“微信+量”搜索,依然能在淘寶上找到15頁商家,價格從1元到幾十元報價不等。
“貓鼠斗”升級坐地起價、“真人上陣”
誠信與虛假的“貓鼠斗”,似乎從互聯(lián)網(wǎng)誕生之始就一直存在,逐漸演變?yōu)楣P公司、公號運營者、投資人、企業(yè)主等多方“心照不宣”的潛規(guī)則。當技術對其伸出打擊之手時,它也在不斷升級新變種。
一是“坐地起價”。一家名為“微制造”刷量平臺的客服告訴記者,千次閱讀的價格已從7元、8元漲至24元,原因就是“微信調(diào)整了,一些工具不能用了,價格上漲了”。由于現(xiàn)在不少改為了人工單,價格自然水漲船高,不過客服也提醒道:“如果不是很急可以再等等,后面還是會降價的。”
二是“真人上陣”。一個專做刷號的人士對記者說,刷量的需求還存在,公司現(xiàn)在就是通過真人刷的方法,幫一些大號渡過難關,還會在偏遠地區(qū)招聘價格相對低、但時間相對穩(wěn)定的兼職人員。
廣告行業(yè)人士告訴記者,人工刷量充分利用中國的人口優(yōu)勢,通過建立很多專業(yè)的粉絲群刷量,再通過網(wǎng)絡紅包的方式進行獎勵。“雖然是微利,但絕大多數(shù)任務都是瞬間被秒完。”
三是“工具升級”。北京快俠科技創(chuàng)始人孫巍說,現(xiàn)在微信封殺了一些工具后,刷量技術工具也在不斷迭代升級,有些“技術流”利用互聯(lián)網(wǎng)刷量套取各種福利。
遏制刷量鬧劇上演讓誠信者體面生存
受訪專家表示,刷量龐大而誘人的利益輸送鏈條,讓網(wǎng)絡生態(tài)受損,反噬著真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者,扭曲的價值也對其他行業(yè)產(chǎn)生影響,一旦誘導資本“脫實向虛”,受到危害的可能是經(jīng)濟的健康發(fā)展。因而,對此種亂象決不能聽之任之。
國務院發(fā)展研究中心專家認為,低廉的人工成本,讓即使是微利的人工刷量,也無法完全消失。但對于平臺而言,如何通過更加透明的機制設置,讓第三方機構監(jiān)督用戶的分布、訪問時間等真實數(shù)據(jù),而不是僅通過閱讀量和點贊量來評價,恐怕是遏制刷量鬧劇上演的關鍵所在。 (據(jù)新華社電)
